Սեմալտի փորձագետը պատմում է, թե ինչու են հիմնաբառերը դեռևս կարևոր SEO- ի համար



Այո, հիմնաբառերը դեռևս կարևոր են SEO- ի համար: Կարդացեք այն մասին, թե ինչու են հիմնաբառերն այդքան կարևոր և ինչու են դրանք կազմում ձեր բովանդակության հիմքը: Հիմնաբառերը որոնման համակարգերի կողմից որոնման հարցումը բովանդակությանը համապատասխանեցնելու համար օգտագործված առաջին վարկանիշային գործոններից էին, և հիմնաբառերը դեռ կարևոր են ճիշտ որոնման հարցումների դասակարգման համար:

Որո՞նք են SEO հիմնաբառերը:

SEO հիմնաբառերը մեկ բառ կամ բարդ արտահայտություններ են, որոնք վեբ կայքերն օգտագործում են SERP- ից մուտքային օրգանական տրաֆիկը մեծացնելու համար: Հանդիսատեսն օգտագործում է այս հիմնաբառերը `որոնելով ինչ-որ բան, որի հետ կարող է օգնել ձեր ապրանքանիշը: Եթե ​​բովանդակությունը պատշաճ կերպով ուսումնասիրում և օպտիմիզացնում են, հիմնաբառերը դառնում են խողովակ, որի միջոցով կայքը միանում է իր նպատակային լսարանին:

SEO- ի հիմնաբառերը մեռվա՞ծ են:

«Հիմնաբառերը մեռած են» արտահայտությունը մի բան է, որը վերջին շրջանում շրջում է SEO շրջանում: Այսպիսով, մենք կարևորում ենք, որ կարևոր է, որ առերեսորեն դիմագրավենք այս հարցը: Որոնման համակարգի օպտիմիզացման մի քանի զարգացում է տեղի ունեցել, որը նպաստել է այս պնդմանը, բայց փաստարկ ներկայացնելիս այս կետը հաստատելու համար օգտագործվում են երեք հիմնական պահանջներ:

Հիմնաբառեր չեն տրամադրվում

Եթե ​​դուք նոր եք SEO- ում, ապա դուք կարոտել եք SEO- ի պատմության այն կետը, երբ օրգանական SEO- ն պետք է մուտք գործել Adobe Omniture, Google Analytics և այլ վերլուծական հարթակներում: 2010-ին ամեն ինչ սկսվեց փոխվել, երբ Google- ը սկսեց հանգիստ քայլեր ձեռնարկել հիմնաբառերի տվյալները հեռացնելու համար: 2011 թվականի վերջին և ամբողջ 2012 թվականը զգալի քանակությամբ օրգանական հիմնաբառեր հանվել էին: Շատ չանցած `յուրաքանչյուր կայքի համար ամենաբարձր բառի վարորդը այլևս տրամադրված չէր:

Կորցնելով հիմնաբառերի տվյալների մեր հիմնական աղբյուրը ՝ մենք հիմնականում կույր էինք թռչում, ինչը ստիպեց շատերին գրել իրենց մահախոսական տուրքը հիմնաբառերի համար: Բայց ի՞նչը փոխվեց: Բոլորը նույն կերպ օգտագործում էին որոնիչները, և google- ը չփոխեց, թե ինչպես է մեկնաբանում ինտերնետային էջերում պարունակվող բովանդակությունը: Դա հիմա այն դեպքն էր, երբ «երբ ծառն ընկնում է անտառում, որի կողքին ոչ ոք չի լսում, դա ձայն է հանում»: ինչպես Google- ը, ոչինչ չի փոխվել: Ինչը նշանակում է, որ հիմնաբառերը դեռ կենդանի են և հարվածում են: Մահացածը նրանց հետևելու հին ձևն էր:

AI- ն և NLP- ն ոչնչացրեցին հիմնաբառերի կարիքը

Հիմնաբառերի առկայությունը կամ ավելի շուտ կարևորությունը մեկ անգամ ևս վիճարկվեց, երբ Google- ը վերակառուցեց իր ալգորիթմը 2013 թ.-ին: Իհարկե, Hummingbird- ը արեց Google- ին օգնելու ավելի լավ հասկանալ օգտվողների որոնման նպատակը, հատկապես այն դեպքերում, երբ որոնման հարցումը բարդ էր և խոսակցական տոնով:

Մինչև 2015 թվականը Google- ը ներառեց RankBrain- ը, որը AI- ի կողմից ղեկավարվող նոր վարկանիշային գործոն է `որոնման հարցումները ճիշտ մեկնաբանելու իր կարողությունը բարելավելու համար: Նախքան դրա ներդրումը, «Համբուրգերը տեղավորում է իմ շուրջը» նման հարցումը Google- ին գործուղում է որոնման ցանկացած բովանդակություն, որն ունի այդ հիմնաբառերը: RankBrain- ի միջոցով Google- ը սովորում է օգտագործել այս հիմնաբառերը որպես ազդանշաններ, որոնք մատնանշում են դրանց որոնման ենթատեքստը `օգնելով նրան սովորել, թե իրականում ինչ է ուզում օգտվողը:

AI- ն և NLP- ն նշանակում են, որ Google- ն այժմ կարող է վերաշարադրել օգտագործողի որոնման հարցումը `համապատասխանելու նրա իրական մտադրությանը, ինչը կարող է թվալ, որ հիմնաբառերն այլևս օգտակար չեն: Իրականում տեղի է ունենում այն, որ Google- ը միայն ավելի խելացի է դարձել: Փաստորեն, google- ն ավելի լավ է հասկանում և ավելի հագեցած է մեր օգտագործած լեզուն մեր իրական որոնման նպատակին միացնելու համար, ինչը նշանակում է, որ հիմնաբառերն ավելի են կարևորվել:

Ձայնային որոնումը հիմնաբառերն անօգուտ դարձրեց

Ձայնի որոնումն ավելի ակնառու դառնալով, շատերն անհանգստացան հիմնաբառերի ճակատագրով: Պարզ դարձավ, որ ձայնային որոնումը ազդեցություն ունեցավ հիմնաբառերի վրա, բայց արդյո՞ք դա նրանց սպանեց: Այսօր որոնումը դարձել է ավելի խոսակցական, ինչը նշանակում է, որ հիմնաբառերը, որոնց համար մենք օպտիմալացնում ենք, հավասարապես դարձել են ավելի խոսակցական: Հին ժամանակներում, եթե մենք ցանկանայինք ճանաչել կենդանի ամենահարուստ մարդուն, ապա պարզապես կփնտրեինք «կենդանի ամենահարուստ մարդուն»: Այսօր մեր որոնման հարցումը կլինի «ո՞վ է կենդանի ամենահարուստ մարդը»:

Գիտե՞ք, որ ամենօրյա որոնումների 15% -ը նախկինում երբևէ չի լսել Google- ի մասին: Այնպես որ, մինչ որոնողները շքեղություն ունեն որոնելու այն ամենը, ինչ մտածում են, SEO մասնագետները ստիպված են կրկնակի աշխատել, որպեսզի կարողանան հանդիպել: Որպես մասնագետ, դժվար է իմանալ, թե որ հիմնաբառերը օպտիմալացնելու համար, եթե երթևեկության զգալի տոկոսը պայմանավորված է այլ հիմնաբառերով, որոնք հազվադեպ են որոնվում:

Բայց այն, որ հիմնաբառերը հետևելու մեր ունակությունն անկատար է, չի նշանակում, որ հիմնաբառերը ավելի քիչ են նշանակում: Google- ը դեռ հասկանում է համատեքստը նույնիսկ ձայնային որոնման միջոցով: Այսպիսով, հիմնաբառերը կարևոր են նույնիսկ այն ժամանակ, երբ ձեր որոնման հարցում բաց եք թողնում կարևոր տեղեկատվություն:

Ինչու են հիմնաբառերը կարևոր SEO- ի համար:

Կան մի քանի պատճառ, թե ինչու հիմնաբառերը կարևոր են որոնիչների և SEO մասնագետների համար, բայց ահա երկու ամենակարևոր պատճառներից մեկը, թե ինչու մենք դեռ չենք կարող վերացնել հիմնաբառերը:

Հիմնաբառեր որպես հուշումներ

Հիմնաբառերի ամենակարևոր հատկություններից մեկը դրանց կարևորությունն է `SEO- ից դուրս: Ընտրեք չխոսել տրաֆիկի, դասակարգման կամ նույնիսկ կայքի վրա: Հաշվի առեք սա, եթե դուք գիտեիք ձեր հաճախորդների մտադրությունները, ի՞նչը կփոխվի ձեր բիզնեսի գործունեության կարգի վերաբերյալ: Ինչպե՞ս եք օգտագործելու այդ խորաթափանցությունը ձեր շուկայավարման ռազմավարությունը փոփոխելու համար:

Հարցում կատարելիս կամ թեմայի վերաբերյալ մեր զգացմունքները հայտնելիս մենք հաճախ գործոն ենք դնում ուրիշների վրա մեր կարծիքների ազդեցության վրա, ինչը ազդում է մեր ասածի կամ կատարածի վրա ազդելու ձևի վրա: Նմանապես, որոնման մեջ անանունության և արժեքավոր տեղեկատվության մատչելիության համադրությունը մեզ համար հնարավորություն է ստեղծում ուսումնասիրել այն իրերի ուզածի անաղարտ տարբերակը:

Իր հիմքում Keywords- ը տվյալների վրա հիմնված ճշմարտության շիճուկ է: Հիմնաբառերի հետազոտությունը շուկայի ուսումնասիրության հզոր գործիք է, որը կարող է օգտագործվել տարբեր եղանակներով, որոնք գերազանցում են կայքի բովանդակությունը: Հիմնաբառերի ներուժն առավելագույնի հասցնելու համար մենք սովորել ենք դուրս նայել դրա հստակ, բառացի թարգմանությունից և վերցրել ենք դրա թաքնված հետքերը ՝ հասկանալու համար յուրաքանչյուր բառի հիմքում ընկած իրական նպատակը:

Հիմնաբառերը արտացոլում են անձնավորություն

Որպես շուկայավարող ՝ մենք փորձում ենք կապվել անձնավորված անձի հետ, և հիմնաբառերը օգնում են մեզ նկարել կռվախնձոր: Նպատակ ունենալով անձնավորության ՝ մենք ստեղծում ենք կայք ՝ հաջողության հասնելու համար: Թիրախային լսարանը SEO- ի և ընդհանուր առմամբ շուկայավարման կարևոր կողմերից մեկն է: Կենտրոնանալով հատուկ հիմնաբառերի վրա ՝ մենք համոզված ենք, որ ճիշտ մարդիկ կգան մեզ: Եթե ​​մենք ուշադրության պակաս ունենք և փորձենք տպավորություն թողնել բոլորի վրա, ապա, ամենայն հավանականությամբ, դատարկաձեռն կմնայինք:

Ընդհանուր բանալի բառերի տեսակները

Հիմնաբառերը տարբեր պատճառներով կարող են դասակարգվել և պիտակվել մի շարք եղանակներով: Ահա մի քանի սովորական օրինակներ.

Ֆիրմային ընդդեմ ոչ բրենդային

Բրենդավորված որոնման տերմինը պարունակում է ապրանքանիշը հարցման մեջ: Ապրանքանիշը կարող է նշվել իր պաշտոնական անունով, տառասխալներով, բրենդային հապավումներով, ֆիրմային պիտակներով, մայր ընկերություններով կամ ցանկացած այլ իրով, որը հստակ պատկերում է որոշակի ապրանքանիշ:

Առանց բրենդային հիմնաբառեր բոլոր այլ հիմնաբառեր են, որոնք կարող եք համարել: Դրանք հաճախ նկարագրում են բիզնես առաջարկ կամ հաճախորդի խնդիր: Որոշ ձեռնարկություններ չունեն հստակ անուն, ինչը դժվարացնում է դրա գծագրումը:

Ապրանքանշված պայմաններն, ամենայն հավանականությամբ, ավելի շատ երթևեկություն կբերի, քանի որ որոնողն արդեն տեղյակ է ապրանքանիշի գոյության մասին:

Արագությունն ընդդեմ էջի հատուկ հիմնաբառերի

Սերմերի բառերը նպատակային հիմնաբառերի ցուցակն է, որը մենք կազմում ենք նախքան հիմնաբառերի հետազոտման գործընթացը սկսելը: քանի որ անունն է ենթադրում, դրանք սերմեր են, որոնք մենք տնկում ենք հիմնաբառերի ցուցակի բառերը աճեցնելու համար: Սերմերի բառերը կարևոր են ամբողջ կայքի մեծ մասի համար:

Էջի հատուկ հիմնաբառերը մշակվում են հետագայում հիմնաբառերի հետազոտման գործընթացում և օգտագործվում են միայն հատուկ էջերը օպտիմալացնելու համար:

Գլխի ընդդեմ երկար պոչի հիմնաբառեր

Որոնման առավելագույն պահանջներ ունեցող հիմնաբառերը կոչվում են գլխի տերմիններ, մինչդեռ ցածր պահանջարկ ունեցողները `երկար պոչի հիմնաբառեր:

Երբ գծագրեք հիմնաբառեր, որոնք ընկնում են որևէ կատեգորիա, կհասկանաք, որ վերնագրի տերմիններն արագորեն ընկնում են հիմնաբառերի ընդհանուր քանակի առումով, մինչդեռ երկար պոչի տերմինները կարծես պոչի պես շարունակվեն: Գրաֆիկի միջնամասը կոչվում է խիտ միջին կամ իրան:

SEO- ի համար կարևոր է ինչպես Head, այնպես էլ երկար պոչի հիմնաբառերի օպտիմալացումը: Volumeավալից բացի, ոչ մեկը բացարձակ չէ, ուստի մենք նրանց հավասար վերաբերվում ենք:

Առաջնային և երկրորդական հիմնաբառեր

Հիմնական հիմնաբառերի մեկ այլ անուն կդառնա նպատակային կամ կենտրոնացված հիմնաբառեր: Դրանք օգտագործվում են ամենակարևոր հիմնաբառերը նկարագրելու համար: Այս հիմնաբառերը կարող են օգտագործվել ամբողջ կայքի միջոցով կամ կարող են սահմանափակվել մեկ էջով:

Երկրորդական հիմնաբառերը, որոնք կոչվում են նաև օժանդակ և երրորդային հիմնաբառեր, ներառում են ձեր ցուցակի բոլոր մյուս հիմնաբառերը: Որոշ համատեքստերում աջակցող հիմնաբառերը հիմնաբառեր են, որոնք դուք ազատորեն օպտիմալացնում եք, բայց դրանք չեն համարվում գերակա գերակայություն: Այս հիմնաբառերը կարող են նաև գործել որպես երկար պոչի աջակցություն կամ իմաստաբանական, որպեսզի կայքն օգնի առավելագույնը ստանալ իր հիմնական հիմնաբառերից:

Եզրակացություն

Հիմնաբառերի հետազոտությունը մնում է այն առաջին բաներից մեկը, որը ցանկացած SEO մասնագետ պետք է անի, նախքան նրանք սկսեն բովանդակություն մշակել: Սա մի բան է, որը պարտադիր է, եթե հույս ունենաք SERP- ի մոտ ցանկացած տեղ հասնել: Հիմնաբառերի հետազոտության կարիքը առավել կարևոր է նոր կայքերի կամ կայքերի համար, որոնք հույս ունեն բարելավել կամ ընդլայնել իրենց որոնման վարկանիշը:

Համացանցում գոյատևելու համար մենք անընդհատ ուսումնասիրում ենք հիմնաբառերի հետազոտություն `նոր հիմնաբառեր հայտնաբերելու համար, որոնք մենք պետք է օպտիմալացնենք: Այդ կերպ, մեր հաճախորդները չեն ունենում երթևեկի ժամանակավոր պայթյուններ, այլ անընդհատ նավարկություն SERP- ի վերևում:

Այնուամենայնիվ, եթե Ձեզ անհրաժեշտ է ավելին իմանալ SEO- ի առարկայի և կայքի առաջխաղացման մասին, մենք ձեզ հրավիրում ենք այցելել մեր կայք Սեմալտ բլոգ,